1. Як ми запитували
2. Замовляти чи писати самим

Копірайтери - темні конячки. Без них в інтернеті нікуди, але і знайти їх не так просто.

Біржі фріланса лопаються від надлишку кандидатів, готових заповнити будь-який сайт SEO-шедеврами по 20 рублів за 1000 знаків. Але якість таких текстів - нижче читацького плінтуса.

Більш того, скоро пошукові роботи перестануть сприймати тонни сеошних «знаків без пробілів». Наприклад, Яндекс вже впровадив нові алгоритми Баден-Баден і Корольов . Вони знижують переоптімізірованние тексти і використовують в пошуку штучний інтелект. Пошуковики все більше хочуть від текстів логіки, зручного форматування і, нарешті, сенсу.

Як ми запитували

Ми подивилися топ видачі в Яндексі і Гуглі за запитом «студія копірайтингу», «агентство копірайтингу» і «редакторська бюро». Склали список, розіслали листи і поспілкувалися з тими, хто відгукнувся.

Задавали 4 питання:

1. Яку роль в розсилці грає текст і чи можна створити лист без копірайтера?
2. Як часто у вас замовляють тексти для розсилок?
3. Скільки коштує текст одного листа? А серії або ланцюжка? Скільки часу займе робота?
4. Приклад однієї вдалої розсилки. Що спрацювало і яких показників вдалося досягти?

Замовляти чи писати самим

Вам порекомендували хорошого копірайтера? Ховайте рекомендацію в сейф і нікому не показуйте. Якщо він і правда хороший - його захочуть вкрасти, як наречену з «Кавказької полонянки».

Якщо хорошого копірайтера на прикметі немає - подумайте: може бути, написати лист своїми силами? Або краще продовжити пошуки? Ось що про це говорять копірайтери.

Олексій Лісіцин, керівник проектів студії Writing Text , Радить виходити з користі:

- Приклад нульовий корисності нам призводить А.П. Чехов в оповіданні «Ванька». Для тих хто не пам'ятає, це там, де «На село дідусеві». Ми в своїй практиці зустрічалися з листами в нашу адресу від генеральних директорів великих компаній, які були написані так / погано /, що бідний Ванька нервово курить збоку.

Копірайтер - якраз той спеціально навчена людина, який складе лист так, що воно принесе користь відправнику і одержувачу.

Оксана Щербина, клієнт-менеджер Textbroker :

- Написати текст своїми силами можна. Звичайно, якщо є навички або за справу береться грамотний маркетолог. Але найчастіше все ж копірайтери в цьому більш компетентні, знають, як структурувати лист, з чого почати і чим закінчити, на чому поставити акцент і який заголовок вибрати. Для копірайтерів писати тексти - щоденна робота, тому рука набита.

Олександр Бойко, продюсер студії копірайтингу «Вулик» :

- Без красивого лаконічного тексту ефективність листи буде вкрай низькою.

Для створення листа копірайтер не завжди потрібен, важливою є участь експерта і задоволення запиту читача. Жоден копірайтер не знає вашого бізнесу краще вас. Однак в тандемі копірайтер - клієнт ефективність листи буде значно вище.

Юлія Тарасенко, керівник студії Web Copywriter Pro :

- Текст в розсилці грає важливу роль, якщо не найголовнішу. Мені на пошту щодня приходять десятки листів, багато з яких я відразу видаляю, не читаючи. Вважаю, що помилкою цих листів був непродуманий заголовок.