Раптом, одного ранку, хтось із українських підприємців отримає лист, яке змінить все його життя ... Роботи побільшає, відповідальності теж, але, з іншого боку, з цього моменту він стане керівником компанії, чия продукція буде представлена ​​на центральній торговій площадці країни , в ЦУМі. Але і це ще не вся карамельна ноша, яку потрібно буде йому усвідомити - відтепер товари його компанії будуть сусідити з продукцією Michael Kors, Twin Set, брендами групи Max Mara, Patrizia Pepe, Reiss і Pierre Cardin.

Розумієте? Ви розумієте, що це означає для цього щасливчика?

Це означає, що він не зможе більше думати тільки про те, чи достатньо отримує його асистентка і яким буде курс гривні по відношенню до інших валют. Тепер потрібно мислити стратегічно, широкими мазками, як справжній лідер ринку.
І ми хочемо трохи занурити вас в цю атмосферу - старту бізнесу, коли не знаєш, який подарунок тобі приберіг завтрашній день. Ми зібрали кілька корисних маркетингових фішок тих брендів, що заповнюють собою простору всіх універмагів світу. Що вони зробили «так», давайте поглянемо.

П'єр Карден зробив колосальний ривок у кар'єрі, коли в 1946 році створив костюми для стрічки Жана Кокто «Красуня і чудовисько» і вже через рік отримав роботу в ательє у Крістіана Діора. Діор завжди підтримував Кардена навіть тоді, коли той пішов від відомого дизайнера, щоб почати свою справу. Робіть проекти, які приносять знання, а може і славу. Гроші підтягнуться!

Карден став першим дизайнером, який почав підкорення ринків Японії, Китаю, Росії та Румунії, які до нього вважалися в кращому випадку безперспективними. Ти перемагаєш, коли підкорюєш все більше і більше умів по всьому світу!

Істинний талант повинен супроводжуватися елементами шоку. 30 років тому я зробив панчохи чорного кольору, і все вирішили, що вони потворні. А тепер ці панчохи стали класичними »- П'єр Карден.

Колекція Pierre Cardin. 28 січня 1968 Париж, Франція. Фото: Pleasurephotoroom.com

Одного разу Хуго Фердинанд Босс прийняв два важливих для себе рішення: використовувати тільки високоякісні тканини, у що б то не стало, і створювати костюми тільки для чоловіків!

Так бренд HUGO BOSS вміло зіграв на чоловічому бажанні бути єдиними в своєму роді, обраними і унікальними. За це багато чоловіків десятиліттями платили за костюми та аксесуари марки HUGO BOSS. Перший жіночий костюм марки був зшитий у 1998 році, після 75 років існування бренду.

Чоловіча колекція Hugo Boss. Фото: Bangandstrike.com

А ось засновник Max Mara, Ахілл Марамотті, одним з перших зрозумів, що майбутнє - за масовим пошиттям дизайнерського одягу типових розмірів за реальними цінами.

Насамперед Марамотті умовив місцевих торговців тканинами виставити його моделі в своїх магазинах. Спочатку успіх Марамотті базувався на його, як би, ігноруванні модних трендів. Завдяки такій політиці, одяг не застаріває і користувалася попитом, як мінімум, кілька сезонів поспіль. Це дозволяло істотно економити і покупцям, і виробникові.

Працівниці Будинки Max Mara. Фото: Maxmarafashiongroup.com

Творець марки Adidas - Адольф Дасслер - одним з перших став одягати знаменитих спортсменів в кросівки Adidas і викуповувати якомога більшу кількість рекламних площин на спортивних майданчиках. Рекламувати себе потрібно там, де твій продукт працює, і з тими, хто може його оцінити авторитетно.

Адольф Дасслер прикручує шипи до бутсам Adidas, 1954 рік. Фото: Side-step.ru

Історія марки Майкл Корс, швидше за все, ось-ось повториться. Справа в тому, що розвитку майбутнього бізнесу Майкла неймовірно допомогли сміливі баєри нью-йоркських мульти брендових магазинів, які погодилися виставити на продаж в своїх магазинах перші роботи нікому тоді невідомого дизайнера. Підтримка молодих і талановитих принесла дивіденди обом сторонам.

У своїй стратегії Майкл зробив ставку на молодого й освіченого жителя Нью-Йорка. Людини з виключно насиченим графіком. Адже чим частіше ти виходиш у світ або в офіс, чим частіше обідаєш в хороших ресторанах і подорожуєш по світу, тим більше красивого одягу тобі потрібно мати в гардеробі. Безпрограшна ставка Майкла Корса, яка датується 2000 роком.

А ще зазвичай Корс з упевненістю стверджує, що володіє головним секретом жіночої краси. Звучить він дуже просто: «Виглядати на 35!». Модельєр каже:

Кожна жінка в Лос-Анджелесі і Нью-Йорку виглядає на 35. Ліндсі Лохен і Скарлетт Йоханссон дуже мудрі, і вони виглядають на 35. Я одягаю жінок двадцяти з чимось років так само, як сімдесятип'ятирічних, і всі вони виглядають як Шерон Стоун - поза часом.

Нова рекламна кампанія Michael Kors "Дочки-матері", 2016 рік. Фото: Fbmagazine.ru

Ми хочемо надихнути і підтримати всіх учасників конкурсу оновленого ЦУМу і вселити віру в тих, хто тільки починає: спочатку ти робиш щось правильне, багато працюєш, вчишся і розвиваєшся, а потім отримуєш заслужені результати!