Сприймається візуальне повідомлення завдяки кольору надає більш сильний емоційний вплив на глядача. Так, вдало підібране колірне рішення в загальному композиційному побудові підвищує його виразність, образність, запам'ятовуваність.
Колір, як і будь-який елемент композиції, необхідно ретельно продумувати з позиції максимальної відповідності створюваному образу. Принципом підбору кольорів служить гармонія, заснована на м'яких або контрастних колірних співвідношеннях. Це, в свою чергу, сприяє створенню у глядача станів спокою, врівноваженості або, навпаки, - активності, динаміки, помітності.
Особливості сприйняття кольору, засновані на асоціаціях, повинні враховуватися при проектуванні будь-якого об'єкта дизайн-графіки. Якщо, наприклад, об'єкт реклами розрахований на зарубіжного глядача, то необхідно враховувати національні особливості сприйняття кольорів, щоб уникнути неправильних візуальних тлумачень.
Помічено існування зв'язку між колірними перевагами споживача і його соціальним становищем. Так, «яскраві,« кричущі »кольори більше подобаються людям з низьким достатком, в той час як більшість людей заможних, які досягли успіху воліють стримані кольори».
Емоційно-просторові властивості найпоширеніших квітів наступні:
- жовтий - візуально видаляє, підвищує, розширює, дратує; створює відчуття тепла, сухості, легкості, пухкості; настрій бадьорості, веселощів;
- помаранчевий - візуально наближає, потовщує; створює відчуття сухості, високої температури; настрій радості;
- фіолетовий - візуально знижує, стискає; створює відчуття прохолоди, міцності, масивності, густини, емоційно позбавляє волі; наводить смуток;
- синій - візуально знижує, вкорочує; створює відчуття холоду, вологості, щільності; емоційно робить пасивним; втішає, зосереджує, заспокоює; ледачий, антисептичний, чистий;
- зелений - візуально трохи звужує, об'єднує; створює відчуття холоду; емоційно заспокоює, врівноважує; приємний, здоровий, натуральний;
- червоний - візуально наближає, обмежує; створює відчуття тепла, тяжкості; збуджує.
Д. Є. Тихон-Бугров зауважує, що:
- червоний колір не підходить для звернень до людей старшого покоління, так як цей колір несе в собі такі властивості: динамічність, активність, агресивність, сексуальність, символізування небезпеки;
- білий - візуально розсовує, розширює, підвищує; створює відчуття легкості і пухкості; емоційно залишає байдужим;
- чорний - візуально наближає, зменшує; створює відчуття пригніченості вагою, густотою; емоційно робить стійким; відчай, смерть, оригінальність, благородство, витонченість, класичний «стильний» колір;
- сірий - візуально нічого не міняє; створює відчуття байдужості; відчуття поміркованості, солідності.
Т. А. Вековцева в своєму дослідженні, присвяченому вивченню художнього образу, відзначає, що роль навколишнього середовища у формуванні психоемоційного стану людини є визначальною в сприйнятті кольору.
Національні особливості сприйняття кольору в Росії Т. А. Вековцевой наведені в табл. 1. Очевидно, що без перерахованого кола взаємин асоціативного колірного ряду не можна досягти успішності в дизайні.
При оцінці того чи іншого впливу кольору на споживача не можна не враховувати роль соціокультурних чинників (традиційні уявлення народу про який-небудь кольорі, психоемоційні стани, зумовлені віком, соціальний статус і ін.).
Таблиця 1. Національні особливості сприйняття кольору в Росії
Фактори, що впливають на палітру Колір Характе-ристики кольору Асоціативно
-образний ряд Об'єкти предметного світу, носії даного кольору Природно-кліматичні Білий Холодний, ясний, чистий, невинний Сніг (холодна зима) Храм (білена) Червоний Гарячий, гарний, сильний Сонце, вогонь Російський національний костюм Зелений Теплий, легкий, свіжий Поля, ліси, дерева Стіг сіна, вінки та букети трав психоло-
ня Коричневий Теплий, глибокий, м'який, в'язкий Дерево, земля, глина Дерев'яні будинки, церкви, стіс, зоране поле Чорний Брудний, важкий, злий Сажа, дим, бруд Осіннє поле після збирання врожаю Рожевий Теплий, мутний, неясний Зорька, туман, схід історико-культурні Жовтий / Золотий Світлий, легкий, життєвий, священний Світло, золотий німб ікони Пшениця, хрести і куполи церков, корона царя Бордовий, ліловий Важкий, важливий, поважний, благородний Одягу святих, плащаниця купола церкви, накидки царів, рубін - камінь влади Голубо й, бірюзовий Легкий, небесний, чистий, холодний, священний Колір неба, чистоти, води Озера, небеса, блакитний - Всевишній, таємничий
Автор: Петро Всеволодович Яньшин, доктор психологічних наук, професор і завідувач кафедрою загальної і соціальної психології Самарського філії Московського державного педагогічного університету, доцент кафедри клінічної психології та психотерапії факультету медичної психології Самарського державного медичного університету.
