У 1886 році створюється оригінальний продукт. «У цьому щось є!» - вигукнув бухгалтер Френк Робінсон, коли його друг, фармацевт Джон Пембертон показав йому нові ліки - густий солодкий сироп, зварений в звичайному тазу. На наступний день Пембертон відніс сироп у Jacobs 'Pharmacy ( «Аптека Джекобса»), де його стали продавати (спочатку нерозбавленим, а потім змішуючи з газованою водою) по п'ять центів за склянку. З'являється торгова марка, яка фіксує оригінальну комбінацію ознак продукту Назва Coca-Cola і стилізований шрифт придумав Френк Робінсон.
Назва говорить про те, що в напої містяться екстракти листя коки і горіхів коли. Справа в тому, що в позаминулому столітті кокаїн (алкалоїд, що видобувається з листя коки) використовувався як ліки.
1893 рік. Незадовго до смерті Пембертона бізнесмен з Джорджії Ейса Кендлер викупив у нього рецепт напою за $ 2,3 тис., А в 1889 році зареєстрував The Coca-Cola Company і товарний знак Coca-Cola. З цього часу будь-який покупець знав, хто виробляє пропонований напій і хто несе відповідальність за його якість. Своїм успіхом кока-кола зобов'язана не стільки смаку, скільки агресивній рекламі. Кендлер використовував нестандартні ходи: розсилку поштою купонів на безкоштовне отримання напою, випуск сувенірів з логотипом кока-коли. Компанія спонсорувала Олімпійські ігри-1 928. Розміщення товарного знака на сувенірах принесло величезний успіх - словосполучення увійшло в життя американців і стало чимось більшим, ніж просто газована вода.
1915 рік. Кока-кола завойовувала серця американців, і магазини почали наповнюватися численними підробками. Винайдена в 1915 році фігурна пляшка стала одним із засобів захисту від піратів (в 1977 році зареєстрована як одна з товарних знаків The Coca-Cola Company).
1931 рік. Щоб підстьобнути продажу напою взимку, компанія напередодні Різдва замовила художнику Хаддон Сундблому розробити образ Санта-Клауса, який став би одним із символів бренду. Але справжня мета була іншою - встановити в свідомості «жертви» міцну асоціацію:
Різдво - Санта-Клаус - Coca-Cola.
1950-ті роки. Після другої світової війни США стали провідною світовою державою. Американський спосіб життя сам став брендом, а кока-кола була одним з його символів (смак газованої означав вже не так багато). Так почалася тріумфальна хода бренду по світу.
Сьогодні Coca-Cola - найвідоміший і один з найдорожчих брендів в світі, головна цінність The Coca-Cola Company. Вартість бренду перевищує вартість активів компанії на 22%.