American Crew - марка професійної чоловічої косметики і засобів для укладання з США. Творці бренду вибрали своїм девізом «The Official Supplier to Men» ( «Офіційний постачальник товарів для чоловіків»), а головним героєм рекламної кампанії - самого легендарного Елвіса Преслі. Вельми амбітно, чи не так? Спробуємо розібратися, чим саме хороші засоби American Crew, а заодно і до чого тут король рок-н-ролу!
Історія бренду American Crew почалася в Чикаго в 1994 році, коли його засновник - перукар, стиліст і педагог Девід Раккулья - вирішив зробити революцію в перукарському бізнесі. На його думку, салони краси не розглядали чоловіків як значущих клієнтів і не пропонували їм досить високий рівень сервісу. Раккулья передбачив, що через кілька років представники сильної половиною людства будуть готові приділяти своїй зовнішності більше часу, але при цьому не захочуть втрачати мужність образу. З цією ідеєю він створив перші 6 засобів по догляду за волоссям для чоловіків і почав активно співпрацювати зі стилістами та салонами краси.
Засновник, беззмінний глава, креативний директор, а на перших порах ще й фотограф бренду American Crew Девід Раккулья
За перший рік свого існування компанія American Crew продала продукцію на 3 млн доларів і стала лідером по навчанню техніці чоловічих стрижок в США, а в 1996 році бренд був викуплений світовим лідером в сфері догляду за волоссям Revlon Professional. Поступово марка розширила асортимент, запустивши лінії засобів для гоління і для догляду за тілом, і до початку 2000-х продавала свою продукцію вже більше ніж в 20 країнах світу.
Потім бренд American Crew, разом з Revlon Professional, знову змінив власника, ставши частиною міжнародної корпорації The Colomer Group, і продовжив світову експансію. У наші дні компанія не тільки продає різні лінії косметичних засобів для чоловіків, як салонам краси, так і в прямій роздробі, але і регулярно проводить майстер-класи, семінари для стилістів і інші тематичні заходи в різних країнах, в тому числі і в Росії. У 2016 році бренд American Crew запустив нову лінію засобів для укладки, натхненну образами Елвіса Преслі.
Зачіски Елвіса Преслі стали джерелом натхнення для команди American Crew
Стайлінг є найсильнішою стороною бренду American Crew, в асортименті марки представлені різні види продукції, що розрізняються за текстурою, ступеня фіксації і іншим параметрам.
У класичну лінійку American Crew входять наступні засоби, що вже стали візитною карткою виробника:
- гель сильної фіксації,
- моделює глина,
- крем для укладання з блиском,
- класичний крем для укладання,
- паста для підкреслення пасом,
- помада для укладання волосся.
Відомий дизайн найпопулярніших засобів для укладки American Crew залишається незмінним вже багато років
Також в сегменті укладання для волосся випускаються наступні продукти:
- Alternator: cпрей для фіксації та надання форми волоссю будь-якої довжини,
- Light Hold Texture Lotion: текстуруючий лосьйон для волосся слабкої фіксації з низьким рівнем блиску,
- Medium Hold Spray Gel: спрей-гель для волосся середньої фіксації,
- Firm Hold Styling Gel: гель для укладання волосся сильної фіксації,
- Light Hold Styling Gel: гель для укладання волосся слабкої фіксації,
- Grooming Spray: спрей для фінальної укладання волосся,
- Ultramatte: крем для укладання середньої фіксації без блиску,
- Superglue: гель для укладання волосся надсильної фіксації блискуче,
- Curl Control: гель для укладання кучерявого волосся,
- Boost Cream: антигравітаційний ущільнюючий крем для укладання волосся,
- Boost Powder: антигравітаційна пудра для волосся з матуючим покриттям,
- Liquid Wax: рідкий віск для укладання волосся.
«Елвіс використовував помаду для волосся і змінив світ», - свідчить слоган рекламної кампанії American Crew. Лінія, натхненна образами визнаного короля рок-н-ролу, якого нерідко називають просто «Король» - The King, - випускається з 2016 року і складається з шести коштів для укладання волосся, що є новою версією все того ж набору, який приніс American Crew міжнародну популярність.
Кожному засобу з цієї лінії відповідає фото тієї чи іншої укладання Елвіса Преслі
В лінію, присвячену Елвісу, входять наступні продукти:
- Pomade: помада для укладання волосся,
- Defining Paste: паста для укладання волосся середньої фіксації з низьким рівнем блиску,
- Forming Cream: універсальний крем з середньою фіксацією і середнім рівнем блиску для укладання всіх типів волосся,
- Grooming Cream: крем для укладання волосся сильної фіксації з високим рівнем блиску,
- Fiber: гель сильної фіксації з низьким рівнем блиску, чудово підходить для укладання вусів,
- Molding Clay: формує глина для укладання волосся сильної фіксації із середнім рівнем блиску.
Лінія засобів для догляду за волоссям і тілом - не ключове продукт American Crew, а й тут можна знайти цікаві пропозиції. У неї входять різні шампуні, бальзами, доглядають кошти. Є окремі шампуні для пофарбованих і сивого волосся, останній, наприклад, прибирає небажаний жовтий відтінок і робить сивину шляхетною.
Рекламна кампанія шапуней American Crew зі стилізованими чорно-білими фото (ще одна впізнавана риса марки)
Також в лінійку входять такі продукти, як гель для душу, дезодорант і туалетна вода. Є і варіанти «три в одному», наприклад, шампунь + кондиціонер + гель для тіла з ароматом чайного дерева.
Непоганими відгуками може похвалитися і лінія засобів для гоління American Crew. У ній немає особливого розмаїття, але всі основні продукти відрізняються лаконічністю і гарною якістю: це гель, піна і масло для гоління, а також зволожуючий крем і заспокійливий тонік.
Засоби для гоління American Crew - лаконічний джентльменський набір
Продукція American Crew є професійною косметикою для чоловіків високої якості. В цілому, уваги гідні всі лінії марки, але її найсильнішою стороною, без сумніву, залишаються кошти для укладання. Завдяки широті асортименту, ви зможете підібрати ідеальний продукт для будь-якого типу укладання та довжини волосся. Ну а лінія з потре Елвіса Преслі, без сумніву, стане відмінним подарунком для будь-якого шанувальника рок-н-ролу!
