1. Які бренди косметики найпопулярніші? Хочемо ми цього чи ні, але життя сучасної людини практично неможливо...
2. Просування і PR

Які бренди косметики найпопулярніші?

Хочемо ми цього чи ні, але життя сучасної людини практично неможливо уявити без косметичних засобів. Для жінок актуальна декоративна косметика, яка дозволяє акцентувати увагу на перевагах зовнішності і приховати її недоліки. Важливе значення мають і засоби по догляду за шкірою, що дозволяють зберегти її кращі якості. Існують також лінії по догляду за тілом, за волоссям і багато інших засобів. Все це стосується і чоловіків, яким необхідні кошти для комфортного гоління, гель-душі, шампуні і інша косметика.

Оскільки даний вид продукції користується стабільним і високим попитом, її виробляють багато компаній і продає чимало магазинів. Відповідно, виникає серйозна конкуренція, а споживач опиняється перед непростим вибором. Серед усього різноманіття пропонованих косметичних засобів кожен покупець намагається вибрати те, що підійде саме йому і буде відрізнятися високою якістю.

Рейтинг популярності брендів косметики

можна орієнтуватися на найвідоміші бренди косметики, які надають значення своєї репутації, а тому випускають якісну продукцію. Щоб з'ясувати, які бренди воліють росіяни, експерти « біржового лідера »Провели дослідження і склали рейтинг, в основі якого лежить популярність того чи іншого бренду косметики серед користувачів соцмережі« Однокласники ». Критерієм оцінки тут є число передплатників в групі кожної марки продукції.

Лідером рейтингу виявився бренд «Avon», в групу якого вступили 175 385 користувачів. Ця компанія реалізує свою продукцію за допомогою прямих продажів. Лінійка виробника включає декоративну косметику, засоби для тіла, волосся, обличчя, парфумерію, аксесуари і багато іншого.

На другому місці знаходиться приватна компанія «Mary Kay», також застосовує принцип прямих продажів. Під цим брендом випускається косметика для жінок і чоловіків, засоби особистої гігієни, парфумерія та інші товари, а в його групі складаються 96 955 користувачів «Однокласників».

Принцип прямих продажів лежить також в основі діяльності компанії «Faberlic», яка замикає ТОП-3. Ця російська компанія пропонує понад 400 видів продукції, а в її групі налічується 91 345 учасників.

Аналітики вивчили популярність косметичних брендів серед користувачів пошукової системи «Яндекс», підрахувавши кількість запитів про кожного з них, введених росіянами протягом одного місяця.

Тут перші позиції належать брендам «Avon», «Chanel» і «Oriflame».

З наступної діаграми можна зробити висновок про те, яка частка запитів про кожен бренд серед всього їх кількості за місяць.

Просування і PR

Для тих брендів косметики, які понад 1 тисячі разів за місяць запрошувалися в пошуковику, був розрахований відсоток успішності піар-просування, який свідчить про ефективність їх стратегії.

На першій сходинці за цим показником знаходиться косметика бренду «MeiTan», другу позицію займає «Bubchen», а третя сходинка дісталася марці «Bubchen».

Виходячи з кількості пошукових запитів росіян за місяць, а також згадуваності в новинних стрічках, експерти проаналізували рівень популярності інтернет-магазинів, що продають косметику.

Лідером виявилася компанія «е5.ру», яка реалізує гнучку стратегію цінових пропозицій для кожної категорії покупців. На другому місці - магазин «Красон.ру», в якому можна знайти широкий асортимент косметичних засобів кращих і найвідоміших виробників. Магазин «Клубніка.нет» виявився на третьому місці.

Експерти визначили найпопулярніші підказки, що допомагають користувачам підібрати магазин для придбання косметики.

За місяць запити зі словом «косметика» вводилися росіянами в пошукову систему 1 388 084 рази. В основному вони стосувалися магазинів і сайтів косметики.

На підставі кількості запитів даної тематики за два роки експерти склали наступний графік.

Найвищий інтерес

до косметики серед країн СНД відзначається в Росії, а найнижчий - в Таджикистані. Це випливає з даних про кількість запитів на 1 тисячу населення. За даними Forex Trend, акції Oriflame в п'ятницю на закриття ринку торгувалися на рівні 8,21 долара в ведмежому тренді.

Текст: Світлана Пономарьова