Блог Креативна реклама від MTC «Голосовий пошук»
У цьому лютому компанія МТС у співпраці з рекламним агентством BBDO Moscow зняли новий креативний рекламний ролик для нового телефону, оснащеного корисною функцією «Голосовий пошук» від Google.
Головних героїв постановочного ролика від МТС зіграли актори Раїса Рязанова і Олександр Пашутін. Цей акторський дует привніс в рекламний ролик стільки тепла, що він перетворився в мініфільм про шматочку життя двох незнайомих, але добрих і симпатичних нам людей. Ми можемо тільки здогадуватися, хто вони, добудовувати сюжет і представляти кінцівку, - але все одно наша уява намалює приємні і милі картини.
Сюжет чудовий: на початку відеоролика літня людина вибігає з салону зв'язку МТС з червоною коробкою в руках і сідає в машину, в якій сидить його літня супутниця, - по всій видимості, дружина. В очах чоловіка - завзяті вогники, а на губах грає загадкова посмішка. Отже, глядачі подумки приготувалися: зараз щось буде. І вже з нетерпінням чекають розвитку подій. З почуттям задоволення наш літній герой розкриває коробку, дістає звідти новенький телефон і любовно протирає його поверхню своїм м'яким шарфиком. Дружина кидає на чоловіка гудити погляд, але з цікавістю спостерігає за діями чоловіка, який акуратно встановлює телефон у спеціальне підтримує пристрій на приладовій панелі своєї машини.
Далі творці ролика не дають нудьгувати глядачеві, висунувши новий несподіваний хід: літній чоловік, нахилившись до нового телефону, гордо і чітко вимовляє: «Італійський ресторан». Дружина критично зауважує: «Що, вже з телефоном розмовляєш?»
Чоловік не реагує на критику, а лише показує рукою на телефон, який за кілька секунд видав адресу і схему проїзду до найближчого італійського ресторану. Розворот машини - і пара вже перед входом в ресторанчик. Від такої вражаючої швидкості голосового пошуку на телефоні, жінка трохи губиться і зніяковіло каже мобільному телефону: «Спасибі». Після цього пара заразливо сміється - їх добрий сміх змушує посміхнутися і глядача.
У тому, що реклама вдалася, не сумніватиметься жоден глядач: правильно обіграні діалоги, ненав'язлива реклама в тлі, чітка націленість на цільову аудиторію - ось ті самі складові успіху креативної реклами.
Здавалося б, що цікавого може бути в ролику, який явно призначений для тих, кому «за» ...? Секрет простий: молодому поколінню не потрібно пояснювати вже давно відомі можливості смартфонів, в той час як літній поколінню - просто необхідно. А для молодого покоління МТС вже випустила серію рекламних роликів, які, може бути, і не стали такими душевними, але зате досягли адресата не менш ефективно.