- Стратегія 1. Продукт як частина способу життя
- Стратегія 2. Бренд - б'юті-блогер
- Стратегія 3. Відрізнятися і бути в темі
- Стратегія 4. Постійне онлайн-присутність
- Наостанок ...
Соціальні мережі - справжній рай для будь-якого б'юті-бренду, адже попит на такий контент один з найвищих в будь-якій мережі. При цьому digital-маркетинг немов спеціально створений для просування б'юті-товарів і послуг. Погодьтеся, що привабливий відеоролик про використання коштів для волосся або інфографіку з покроковою інструкцією створити набагато легше і простіше, ніж, наприклад, для комп'ютерного обладнання. Ось тому в порівнянні з іншими галузями б'юті-бренди лідирують в орієнтації на нішу і використанні інструментів візуального маркетингу.
Але не кожен бренд, особливо на початковому етапі просування в соціальних мережах, потягне всі перераховані вище інструменти. Тому перш ніж вибирати контент-стратегію, дайте відповідь на наступні питання:
- Наскільки широкою буде тематика вашого контенту? Чи вийде вона за межі теми краси? Який контент має найбільше значення для вашої аудиторії?
- Якою буде естетика контенту? Чи буде він легко впізнаваним або глибоко брендованим?
- Як ви плануєте завойовувати аудиторію і просувати свій бренд? Як ви будете конкурувати і виділятися на тлі інших?
- Чи будете ви заохочувати аудиторію генерувати свій власний контент на ваших каналах в соцмережах?
Стратегія 1. Продукт як частина способу життя
Ця стратегія підійде брендам преміум-сегмента для Фейсбуку і Твіттера. Тут використовується виключно брендоцентрічний контент - і ніяких відхилень на загальну тему краси і здоров'я. У центрі уваги - продукція та «світське життя» бренду. Це привносить і популяризує певний спосіб життя серед передплатників. Наприклад, у Chanel це покази мод від кутюр, репортажі з презентацій нових продуктів, інтерв'ю з vip-персонами і т. П. До речі, Шанель не стежить за своїми передплатниками в Твіттері. Це створює додаткову ілюзію винятковості і елітності бренду.
Найпопулярніші пости про продукцію тут - візуальний результат використання на обличчі відомих моделей.
Стратегія 2. Бренд - б'юті-блогер
Щоб бренд поводився в соцмережах як б'юті-блогер, дайте йому «обличчя» - знайдіть всередині компанії локальний авторитет (це може бути дерматолог-косметолог, перукар-технолог з регаліями і т. Д.) І зробіть з нього б'юті-лідера. Як правило, на створення такого авторитету йде від 6 місяців до року, але, на відміну від блогерів, які є любителями, ваш буде справжнім експертом і одночасно досвідченим споживачем і фанатом вашої продукції. Найчастіше таку роль грає засновник-розробник бренду.
Наприклад, Bobby Brown - лідер американського косметичного ринку, постить контент, не тільки розповідає про косметичних проблемах, а й зачіпає інтереси жінки «в стилі Боббі Браун». Тут можна знайти особисті фото з поїздки в Амстердам, плей-лист, створений власноруч на честь народження принца Джорджа, надихаючі цитати від самої Боббі і т. П.
Така стратегія передбачає пряме і безпосереднє спілкування з аудиторією і популяризацію певного способу життя. Більшість постів при стратегії «бренд - б'юті-блогер» передбачає акцент на візуальний ефект використання продукції.
Створити оригінальний контент-план і з успіхом реалізувати його допоможуть надійні і ефективні інструменти PublBox: контент Стратегія , Дизайн Редактор , унікальний Контент і Smart Календар .
використовувати PublBoxСтратегія 3. Відрізнятися і бути в темі
Стратегія передбачає контент виключно на тему краси (а ще краще по темі вашого бренду), але в найрізноманітніших варіаціях: від відео до інфографіки. При цьому стиль подачі матеріалу повинен бути впізнаваним візуально, оригінальним за змістом, відрізнятися від інших, можна застосовувати гумор. Вітається наявність відповідного блогу з цікавою інформацією по темі, куди ви будете приводити ваших послідовників з соцмереж.
В якості гарного прикладу можна навести стратегію ТМ Benefit. Весь її контент макіяж-орієнтований, з подачі легкий і злегка забавний. У Benefit є і практичні поради, і міфи про красу, і крилаті брендооріентірованние фрази, на кшталт: «Не дозволяйте тому, у кого погані брови, давати вам життєві поради» і т. П.
Стратегія 4. Постійне онлайн-присутність
Така стратегія підійде торговим маркам косметики з величезним асортиментом та великою кількістю лінійок, а також мультибрендовим інтернет-магазинах. Вона передбачає активну присутність у всіх соцмережах - від Facebook і Twitter до G +, а також використання спеціальних додатків для кожної групи товарів окремо (наприклад, догляд за волоссям, домашній догляд за шкірою, салонна косметика, декоративна лінійка і т. Д.).
Головне завдання - унікальний контент в різних соціальних мережах. Це дозволить зробити споживачів буквально одержимими вашими постами, адже в кожної з мереж бренд зможе активно позиціонувати себе як експерта по красі і при цьому давати різнопланову інформацію про продукцію.
У Фейсбуці основним типом контенту для такої стратегії будуть відеоуроки та огляди продукції. У Інстаграме добре використовувати колажі - в них можна поєднувати різні лінійки, пари або тріо взаємодоповнюючих продуктів і т. Д.
Також ця стратегія передбачає активне застосування користувацького контенту. Яскравий приклад - бренд Sephorа, який заохочує клієнтів фоткаться в магазинах і за допомогою спеціального додатку завантажувати зображення прямо на сторінку. Це стирає грань між роздрібною торгівлею і онлайн-торгівлею, в рази підвищує довіру аудиторії до бренду і сприяє зростанню передплатників.
Наостанок ...
Яку б стратегію ви не вибрали, головне пам'ятайте, що б'юті-бренди - це краса і естетика. І будь-який ваш пост повинен бути саме таким: красивим і естетичним. Ні в якому разі не економте на візуальному контенті! Навіть якщо у вас маловідомий, новий бренд з мінімальним SMM-бюджетом, ваші фото, відео і тексти в соцмережах повинні бути такими ж яскравими, «смачними» і професійними, як і в іменитих брендів.
Джерело: https://blog.publbox.com/ru/krasota-spasyot-mir-4-luchshie-kontent-strategii-dlya-byuti-brendov/
Чи вийде вона за межі теми краси?Який контент має найбільше значення для вашої аудиторії?
Якою буде естетика контенту?
Чи буде він легко впізнаваним або глибоко брендованим?
Як ви плануєте завойовувати аудиторію і просувати свій бренд?
Як ви будете конкурувати і виділятися на тлі інших?
Чи будете ви заохочувати аудиторію генерувати свій власний контент на ваших каналах в соцмережах?